「私はいつも広告が好きだった。もしファッションの世界にいなければ、広告の仕事をしていただろう」

• 1933年9月10日～2019年2月19日（85歳没）
• ドイツ出身
• ファッションデザイナー、写真家、シャネルおよびフェンディのクリエイティブディレクター

英文

“I always loved advertising. If I hadn’t been in fashion, I’d have been in advertising.”

日本語訳

「私はいつも広告が好きだった。もしファッションの世界にいなければ、広告の仕事をしていただろう」

出典

出典不詳（編集中）

解説

この言葉が示しているのは、創造が物を作ることだけでなく、意味を社会に流通させる行為であるという認識である。広告は欲望やイメージを編集し、人々の注意と想像力を方向づける装置であり、ファッションと同じく現実を再構成する力を持つ。ここでは、商品よりもそれを取り巻く物語や視覚言語に価値を見いだす姿勢が表れているのである。

この感覚は、マスメディアと消費文化が拡張した二十世紀後半の文化環境と結びついている。その文脈でカール・ラガーフェルドは、服をデザインすることと、そのイメージを世界にどう提示するかが切り離せないことを理解していた。広告は操作ではなく、現実を形づくる一つの創造行為として捉えられていたのである。

現代においてこの言葉は、啓蒙思想とイメージ社会の緊張を考えさせる。理性的な判断が重んじられる一方で、人々の選択は常に視覚的な物語に影響されている。だからこそ、その物語を誰がどのように作るのかを自覚することが、自由な自己形成と公共性の双方にとって決定的なのである。

「カール・ラガーフェルド」の前後の引用

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