「今日のファッションにおけるロゴの重要性は信じられないほどだ」
- 1933年9月10日～2019年2月19日（85歳没）
- ドイツ出身
- ファッションデザイナー、写真家、シャネルおよびフェンディのクリエイティブディレクター
英文
“The importance of logo into today’s fashion is un! be! Lievable!”
日本語訳
「今日のファッションにおけるロゴの重要性は信じられないほどだ」
出典
出典不詳（編集中）
解説
この言葉は、現代の消費文化において記号が実体以上の力を持つようになった状況への鋭い認識を示しているのである。ロゴはもはや単なる製造元の印ではなく、価値、階層、帰属意識を一瞬で伝える言語のような役割を担っている。人々は布や縫製ではなく、その上に載った記号を通じて意味を読み取り、そこに自己像を投影するようになったのである。
この感覚は、広告とブランドが世界規模で浸透した二十世紀後半の状況と不可分である。その時代においてカール・ラガーフェルドは、商品が物質であると同時にメディアであるという現実を熟知していた。ロゴは市場における可視的な権力であり、消費者が自らの位置を社会の中で確認するための象徴として機能するようになったのである。
現代においてこの言葉は、自由な自己表現と制度化された記号の緊張関係を考える手がかりとなる。人はロゴを身につけることで選択しているように感じるが、同時にその選択はあらかじめ設計された意味の網の中で行われている。啓蒙思想が目指した自律的判断の理想に照らせば、ロゴを消費することと意味を創り出すことの違いを意識的に引き受けることが、現代的な自己形成の一部となるのである。
「カール・ラガーフェルド」の前後の引用
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